Según el Índice Global de Marketing de Warc, los presupuestos globales de enero de 2013 referidos a los departamentos de Marketing de las empresas vuelven a aumentar después de 8 meses a la baja.

El Índice Global de Marketing de Warc, que recopila datos de un panel de 1.225 ejecutivos, ha llegado en el mes de enero hasta los 50,4 puntos en una escala en la que cifras superiores a los 50 puntos indican una tendencia en positivo.

Esto es sin duda una gran noticia para todos los marketeros, ya que desde marzo del año pasado los presupuestos destinados a los departamentos de marketing han ido disminuyendo paulatinamente mes a mes. En el último año y medio tan solo han sido 5 los meses en el que este índice ha estado por encima de los 50 puntos, es decir, han sido solo 5 los meses en los que los presupuesto globales de Marketing han aumentado con respecto al mes anterior.

Si lo miramos por continentes, Europa sigue descendiendo su presupuesto en enero (46,2 puntos); no le fue mejor a la región de Asia Pacífico (48,1 puntos), mientras que en América, los presupuestos de marketing se apuntaron un crecimiento de casi tres puntos en enero, pasando de los 50,2 a los 53,9 puntos.

En cuanto a la distribución de los presupuestos por medios, el gasto se incrementó en los canales digitales y canales móviles; sin embargo los gastos en televisión, medios exteriores la radio y la prensa descendieron.