Los eventos corporativos puede que sean hoy en día una de las piezas clave y más utilizadas de las estrategias de marketing y comunicación. Las empresas entienden que la buena organización de un evento es una oportunidad de transmitir los valores de la marca y una de las vías más rápidas de presentar ante su público la imagen que se desea proyectar como empresa; así como también de sus productos y servicios.

Un claro ejemplo de la importancia que están tomando los eventos en nuestra sociedad lo vivimos hace unos días con la celebración de la VFNO (Vogue Fashion Night Out). La noche de la moda propuesta por Vogue es uno de los eventos más esperados por los amantes de la moda y se celebra simultáneamente en varias ciudades el mundo. Una lista enorme de tiendas abre sus puertas con el objetivo de dar a conocer sus productos y acercar la marca al cliente final. Muchas de ellas incluso organizan actividades exclusivas para determinados públicos u ofrecen la posibilidad de disfrutar de exclusivas ofertas por unas horas. Por tanto, teniendo en cuenta todo lo que se organiza en la noche pensada por Vogue, podemos decir que la noche de la moda es la noche del marketing.

Huawei protagonizó uno de los eventos de la VFNO

Foto: Crímenes de la moda

En Isolee, una de las tiendas situadas en la milla de oro madrileña, se reunieron como invitadas varias de las bloggers más influyentes en el sector de la moda en este país. El motivo: la presentación del nuevo móvil de Huawei: el Huawei Mate S y también el Huawei Watch. Como invitada especial acudió la conocida actriz y presentadora de televisión Berta Collado.

Presentar las nuevas tecnologías que ofrece la marca y disfrutar de las sensaciones que ofrece el nuevo móvil eran unos de los objetivos del evento. Por eso, las actividades se centraron en ello haciendo que los invitados se sintieran los protagonistas y pudieran disfrutar de diferentes sensaciones: a través del oído con música en directo, del tacto pudiendo tocar distintos elementos con diferentes texturas y del gusto con la degustación de alimentos y coctel. Además, se les hizo entrega de un obsequio de la marca: el nuevo Huawei Watch.

La innovación, la experiencia y las sensaciones fueron por tanto las claves de uno de los eventos de la noche. Pero no todo fue eso.

La comunicación Social Media en los eventos: objetivo engagement

La importancia de la organización de eventos – y más en aquellos en los cuales Vipnet360 tiene parte de la responsabilidad organizativa – es que estos no pueden ser un hecho aislado, pueden estar programados y ejecutados a la perfección pero si no se comunican bien, no sirve de nada. La nueva era digital ha abierto una forma de comunicar mucho más rápida y, por qué no, eficaz. Hablamos, como no, de aprovechar el tirón de las redes sociales como vía de comunicación haciendo uso de los servicios de life engagement.

La exclusividad y la innovación son factores clave en noches como la propuesta por Vogue. Destacar un día así es difícil debido a que la mayor parte de tu competencia realiza los mismos eventos y ofertas que tú. Por eso, dar con la clave a la hora de comunicar es realmente importante. Todos conocemos el auge de las redes sociales y cómo el buen uso de estas ha supuesto un acercamiento de la marca a su público objetivo. Además, comunicar a través de redes sociales es inmediatez y capacidad para recoger toda la información sobre lo que ocurre de una forma rápida. La facilidad que proporciona esto es indudable y por tanto necesario si se quiere tener éxito.

#VFNOHuawei

La estrategia propuesta por Vipnet360 en el caso de Huawei, fue la de elegir un hashtag utilizando el nombre de la marca y las siglas de la noche dando lugar al #VFNOHuawei.

No sólo se animó a los invitados a twittear y publicar fotos utilizando este hashtag sino que también se creó un concurso con él y entre todas las publicaciones que lo utilizaran y mostrasen un selfie nocturno entraban a participar directamente para conseguir un Mate S.

¿Cuáles fueron las ventajas de crear un hashtag específico para este momento?

• La facilidad para acceder a información a través de un solo clic
• Facilidad para medir niveles de interacción
• Crear notoriedad
• Crear comunidad y vínculo marca-cliente

Por tanto, teniendo en cuenta esto, podemos decir que la VFNO es la noche perfecta para que marca y cliente se acerquen. de la que hablamos no es otra cosa que marketing y ni marcas ni consumidores se quisieron perder esta gran noche.

Para acabar os dejamos el siguiente vídeo resumen de la VFNO:

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