Google Mobile Friendly, es la frase que entre los SEO se está repitiendo con más frecuencia en las últimas semanas. Pero, ¿En qué consiste este nuevo concepto? ¿Es tan nuevo como nos quieren hacer creer? ¿Significa que si mi web no es amigable a los dispositivos móviles, seré penalizado y Google me desindexará de sus resultados de búsqueda? Si quieres saber todas las respuestas a estas interrogantes, te animo a prestar mucha atención a este post.

El Mobile Friendly como factor de posicionamiento en Google: Antecedentes

Sabemos que los algoritmos de Google están perfectamente alineados con su modelo de negocio: Que la gente encuentre lo que busca. A partir de aquí hay otros cientos de factores que pueden determinar qué es lo que hace que tu web esté por debajo de tu competencia por un determinado término de búsqueda. Uno de los factores que más peso tiene es, sin duda, la usabilidad web, y dentro de la misma pesa mucho – sobre todo en cuanto se pusieron de moda el uso de dispositivos móviles – la velocidad de carga de un sitio web.

Poco a poco Google ha tenido en cuenta más factores, siempre pensando en la experiencia del usuario con los dispositivos móviles. Empezaron a surgir pantallas de distintos tamaños, por lo que el diseño responsive se convirtió en uno de los factores a tener en cuenta. Además, la localización del usuario también empezaba a cobrar mayor protagonismo, donde daba mucha más peso a los resultados de búsqueda locales, si el usuario en su criterio de búsqueda requería información relacionada con su geolocalización.

Todo esto ha servido de aprendizaje para el buscador, por lo tanto lo que antes eran “pistas algorítmicas”, ahora ya tiene una confirmación oficial desde Google, anunciada por uno de sus portavoces, Gary Illyes y que empezará a ver la luz a partir del 21 de Abril.

¿El nuevo algoritmo Mobile Friendly, afectará a mi posicionamiento web?

Los SEO coincidimos todos en que sí que afectará en gran medida al posicionamiento. Este cambio algorítmico del Mobile Friendly atacará directamente vuestro tráfico en general, y te darás cuenta porque al empezar a seguir más de cerca las analíticas relacionadas con esta métrica, podrás percibir como poco a poco varían notablemente las gráficas del tráfico orgánico en dispositivos móviles. Si tu web está preparada es muy probable que percibas una notable mejora, y si por contrapartida ocurre lo opuesto, redundará en mucho menor volumen de visitas en general. Esto evidentemente afectará al CTR; algo que está demostrado que es un factor muy relevante hoy en día, para el posicionamiento global de tu página web. No es que Google te penalice, ni te desindexe, sólo que si tu competencia lo hace mejor en este aspecto, tendrá de cara a Google muchas más probabilidades de aparecer en posiciones privilegiadas, por delante de tu proyecto web.

¿Cómo puede mi web estar preparada para este nuevo algoritmo Mobile Friendly?

Desde Google recomiendan, como es lógico, una optimización de tu web. Para ello pone a disposición de los webmasters una herramienta, que identifica todos los errores de programación que impiden que tu web sea Mobile Friendly. Esta herramienta puede ser también reforzada con un análisis a través de Google Speed Insights.

Es muy importante, de igual manera, seguir muy de cerca las optimizaciones requeridas en Google Webmaster Tools, sobre todo aquellas recomendaciones técnicas específicas para optimizar tu web para dispositivos móviles. Si tienes una plantilla responsive, asegúrate que la misma tenga una correcta configuración de las etiquetas switchboard (muchas de ellas hay que configurarlas de forma manual). Finalmente, aconsejamos efectuar los cambios pertinentes que se recomiendan para ser completamente amigables también con el resto de algoritmos, como el “Hummingbird” o el “Pigeon”, que también tienen una gran influencia en Mobile.

Lo más urgente es dar señales a Google de mejoras en ese sentido, y si no llegas a tiempo, por lo menos optimizar las páginas dentro de tu web que mayor negocio generen, o que rankean mejor en las búsquedas, hasta que tu estrategia Mobile quede del todo afinada. Recuerda que en Vipnet360 tenemos un equipo de expertos que pueden ayudar a tu empresa a estar preparada ante este cambio de algoritmos.