Una de las aplicaciones para iOS y Android que más ha crecido a nivel mundial colocándose en los rankings de las Redes Sociales más populares es Instagram.

En ella podemos tener un perfil personal en donde subir fotografías y vídeos, seguir a amigos y a páginas, dejar comentarios y tagear nuestras imágenes entre las más de 30 millones con las que ya cuenta la app.

Instagram en cifras

Lanzada en Octubre del 2010, Instagram ha experimentado uno de los crecimientos más espectaculares jamás vistos a día de hoy en una aplicación móvil a nivel mundial.

Tener el don de la sencillez e inmediatez a la hora de compartir fotografías y vídeos es clave en su éxito diario, del cual ya presume con más de 300 millones de usuarios, siendo España el cuarto país con mayor número de adeptos en el mundo.

Mientras Facebook, Youtube y Twitter presentan ya una bajada en la frecuencia de uso (horas/semana), Instagram comienza a alcanzar los niveles de Twitter y se posiciona como la tercera red con más frecuencia de uso (días/semana), superando a Youtube. Un dato muy relevante es que Instagram es la Red Social en la que más se interactúa por parte de sus usuarios, por lo que podemos decir que es la mejor opción a la hora de apostar por la búsqueda del preciado engagement para nuestra marca.

Para ello, deberemos ofrecer contenido relevante a nuestro público, interactuar con ellos y crear ese nexo de unión entre la marca y el cliente en el que ambos estén cómodos, porque de eso trata el engagement, de conseguir un “buen feeling” con nuestros seguidores.

Gestionar y dinamizar mi marca en Instagram.

Una buena forma de gestionar Instagram y hacer crecer nuestra comunidad es la realización de concursos fotográficos, despertando el interés hacia la marca por parte de nuestros seguidores y haciéndoles encender su creatividad. Porque no olvidemos que Instagram es una Red Social de fotografía a la que muchos usuarios les ha hecho despertar su lado más creativo.

Para ello lo primero que deberemos hacer es conocer nuestra marca, saber qué tipo de temáticas encajan según sus valores, para adaptar el contenido fotográfico y seguir una misma línea creativa a la hora de lanzar un concurso. No será lo mismo gestionar un lugar turístico, en donde poder asociar el concurso a conceptos como la libertad y la curiosidad por descubrir nuevos lugares, que una bebida energética en donde el riesgo y la adrenalina conlleven una mayor asociación a nuestro concepto de marca.

Una vez contemplada la temática que mayor encaje con nuestra marca, producto o servicio para realizar un concurso de fotografía en Instagram, tendremos que dar el próximo paso: difundirlo.

Claves a la hora de lanzar un concurso en Instagram

Nosotros, os vamos a mostrar 3 opciones para lograr una participación elevada y lograr que nuestros concursos en Instagram sean todo un éxito.

La primera y más sencilla es la difusión en medios propios. A través de nuestra Fan Page, en Twitter o incluso realizando una newsletter a nuestra base de datos. Cuando tenemos un gran número de usuarios en nuestros medios propios es una buena decisión. No obstante, si abrimos una nueva cuenta en Instagram y empezamos de cero, esta opción se quedará corta, teniendo que apoyarnos en otras vías.

La segunda opción, muy utilizada a día de hoy son los influencers, aquellas personas afines a nuestro target que tienen un gran número de seguidores, capaces de generar un elevado alcance y difusión de nuestro concurso. Pero seamos sinceros, no todos los seguidores de los influencers participan en los concursos que ellos promocionan.

La tercera opción, y aunque lo parezca, la menos utilizada hoy en día, son las comunidades dentro de Instagram dedicadas a la realización de concursos fotográficos. Perfiles con gran número de seguidores que tienen un nexo en común: Les gusta la fotografía y participar en concursos.

Existen numerosas comunidades en las que semanalmente se realizan concursos de fotografía, una opción más que considerable si estás pensando en lanzar un concurso para tu marca dentro de Instagram. Comunidades como Movilgrafías, con más de 20.000 seguidores, convocan concursos de fotografía cada semana en donde miles de usuarios participan etiquetando sus imágenes. Igers Spain con 12.000 seguidores, Gf_Spain con 11.000 o Fotonline con 9.000 son algunas otras de las mayores comunidades de fotografía dentro Instagram en nuestro país.

Apoyarnos y colaborar con alguna de estas comunidades para lanzar nuestro concurso en Instagram, condicionará su éxito, pudiendo superar fácilmente nuestras expectativas y lo más importante, alcanzar nuestro posicionamiento de marca logrando nuevos clientes activos y dinámicos con los que tener ese preciado engagement.

Fuente: VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain.