Twitter lanzó a mediados de Abril su nuevo modelo de negocio basado en los Promoted Tweets. Al ser una plataforma piloto se lanzó con las empresas que ya eran fans activos del servicio de Microblogging: Virgin, Bravo TV, Red Bull…

Los tweets patrocinados aparecen en la parte superior de algunas páginas de resultados y permiten al anunciante destacarlos ante un amplio número de usuarios. Por cada resultado de búsqueda habrá como máximo un tweet patrocinado para no saturar al usuario asiduo de Twitter. La diferencia entre un Tweet ordinario y uno patrocinado es que si los usuarios no interactúan con este último, comentándolo, favoreciéndolo o retwiteandolo, éste desaparece. De esta forma Twitter pretende mostrar únicamente los tweets patrocinados que resulten interesantes a los usuarios.

Un mes después de su lanzamiento, los anunciantes que han participado en este programa lo alaban y señalan al éxito del ROI.

Por ejemplo Virgin, usó los tweets patrocinados como medio exclusivo para el anuncio de la expansión de la línea en Toronto. Mediante los tweets patrocinados ofrecía un 50% de descuento para los 500 primeros viajeros que reservaran sus vuelos desde dos aeropuertos de California. Gracias al numeroso retwitteo, la oferta se agotó en tres horas.

En Virgin América el día que sus tweets promocionados se pusieron en marcha, la aerolínea registró el quinto día de mayores ventas de su historia.

Al mismo tiempo, Bravo TV consiguió 200.000 impresiones de su web en dos horas en la que sus tweets patrocinados fueron retwitteados el máximo número de veces permitidas.

Para la spv de Bravo , Ellen Stone, la clave del uso de los tweets promocionados es aprovechar los temas y tendencias existentes en Twitter o crear nuevos.