Cospedal le va ganando la batalla a Barreda en las redes sociales

La candidata del PP para la presidencia de Castilla-La Mancha, María Dolores Cospedal, gana con claridad en número de seguidores en redes sociales y en presencia en Internet a su contrincante José María Barreda, actual presidente de la comunidad y candidato del PSOE a la reelección, según se desprende del estudio realizado por Vipnet360, a través de su plataforma iSonar, sobre la presencia en la red de ambos políticos. El carácter nacional del cargo político que también tiene Cospedal, por su mayor proyección mediática, juega en este caso a su favor.

En la última semana de campaña para las elecciones municipales del 22 de mayo, una de las principales conclusiones que este estudio revela es que María Dolores Cospedal –que pierde el “de” de su apellido en el paso de la página web nacional del PP a la del PP de Castilla-La Mancha y a su blog propio– cuenta con un mayor número de seguidores en Facebook que José María Barreda, y también en Twitter. También es superior el número de detractores que ha abierto páginas contra ella, algunas críticas y otras claramente insultantes.

En este análisis online realizado por Vipnet360 se han considerado redes sociales, páginas web de medios de comunicación, blogs y foros, y en él se refleja, vistas las cifras de usuarios de las redes sociales y de Internet en general que hablan de los candidatos de Castilla-La Mancha, que las elecciones en esta comunidad han despertado mucho interés, dada las escasas diferencias que pronostican las encuestas y la trascendencia que desde los dos principales partidos se ha dado al resultado final.

Facebook

La red social Facebook es un buen medio para conocer el grado de conocimiento de los candidatos, aunque también puede ser plataforma para medir su impopularidad. En este sentido, y atendiendo a los dos candidatos objeto de este estudio, de las cifras de seguidores con los que cuentan en esta red se desprende que María Dolores Cospedal es mucho más conocida, en general, que Barreda. Los 12.485 fans de su página oficial superan con claridad a los 2.618 del candidato socialista en su perfil oficial, aunque éste cuenta además con otra página personal, en la que cuenta con 4.992 amigos.

Un aspecto destacable es que José María Barreda apenas cuenta con detractores en Facebook que sigan a una página en concreto. No le ocurre lo mismo a María Dolores Cospedal, que suma unos 2.600 detractores en esta red social, repartidos en diferentes páginas. En el bando contrario, las páginas no oficiales de apoyo a la presidenta del PP de Castilla-La Mancha suman más de 1.800 amigos. José María Barreda, por su parte, es apoyado en páginas no oficiales por unos 750 usuarios de Facebook.

Por lo que respecta a la utilización de esta red social por parte de los candidatos, cada comentario de los protagonistas suele recibir entre 65 y 70 “me gusta”, por término medio, en el caso de Cospedal, y alrededor de 15 en el caso de Barreda. No generan ambos candidatos demasiados comentarios, y estos no suele tener respuesta de parte de los titulares de la página.

Twitter

La red social Twitter cobra un especial protagonismo en la campaña castellano-manchega, aunque no tanto por el uso que Cospedal o Barreda hacen de ella, sino por el elevado número de mensajes de otros usuarios que se cruzan aludiendo a uno u otro de los candidatos, o a ambos a la vez, alternándose los tweets laudatorios con los críticos.

Los candidatos, desde sus cuentas personales, cuentan principalmente el día a día de la campaña, con referencias a los actos que protagonizan o que tienen previsto celebrar en las horas siguientes. También utilizan Twitter para ampliar la difusión de alguna de las ideas expresadas en estos actos electorales.

María Dolores Cospedal es la que cuenta con un mayor número de seguidores, 6.350. A través de su cuenta @mdcospedal, la candidata del PP lanza una media en torno a los 4 tweets al día. En ellos, además de anunciar actos de campaña o relatar su desarrollo, agradece las muestras de apoyo de algunos seguidores o contesta ocasionalmente a alguna pregunta directa.

José María Barreda, con 2.205 seguidores en su cuenta @josebarreda, hace una utilización de esta red social con cifras similares a las de Cospedal. Barreda aprovecha los tweets para remitir a otras plataformas en las que expresa sus ideas, como su blog o las páginas de campaña o de material gráfico (vídeo y fotos). También responde a los internautas que se dirigen a él.

En cuanto al protagonismo de los candidatos en los tweets de otros usuarios, se publican una media de 121 mensajes a la hora en el horario diurno de mayor actividad, siendo el 57% referidos a José María Barreda, con 69 tweets, frente a los 42 que mencionan a Cospedal (43%).

Foros, blogs y noticias

Una vez más, la candidata popular se impone en cuanto a presencia en blogs y noticias, peo n en foros de debate.

En el apartado de blogs, Cospedal es referenciada en el último mes en 6.990 post por encima de su contrincante, Barreda, que recibe 5.390 menciones.

En foros de debate, María Dolores Cospedal ha sido mencionada en el último mes en 16.600 ocasiones, superada por las 20.300 apariciones de José María Barreda.

Los medios online también son un soporte importante para la proyección pública de los candidatos. En este último canal de comunicación se impone la aspirante a presidencia, con 4.590 noticias en las que aparece nombrada, frente a las 3.410 de su contrincante socialista.

Páginas personales y blogs

Finalizamos la investigación con las páginas web en las que tanto Barreda como Cospedal son los principales protagonistas. Los dos candidatos para la comunidad castellano-manchega cuentan con un blog personal, y Barreda, además, con una página de campaña. También ambos ocupan gran parte del espacio de las páginas de sus respectivos partidos políticos.

Los blogs son el principal escaparate de los candidatos y una de sus más importantes herramientas de comunicación. En estas páginas, además de mostrar datos de sus biografías personales y carrera política, se presentan sus principales propuestas o programas de gobierno, y resaltan sus mensajes clave. También utilizan estas páginas para recordar su programa de actos y mostrar noticias sobre los ya celebrados.

Precisamente María Dolores Cospedal, en su blog www.mdcospedal.es, titula cada entrada como “Diario de campana”. Si antes de iniciarse ésta incluía entre dos y tres entradas al mes, durante la campaña elabora un diario de su actividad por los diferentes rincones de Castilla-La Mancha, de los actos celebrados y de los que tiene previstos para cada jornada. En el blog, aparte de enlazar con otras plataformas en las que cuenta con perfil (Facebook, Twitter, Flickr, Youtube o Linkedin), reserva un espacio para conocer la opinión de los ciudadanos, así como sus sugerencias. También permite la posibilidad de ver material gráfico (vídeos, principalmente), así como noticias en las que es protagonista.

José María Barreda, por su parte, emplea un tono más reflexivo en su blog www.jmbarreda.es. Al igual que la candidata popular, introducía entre 3 y 5 nuevos textos al mes, aunque en campaña ha intensificado la periodicidad. El candidato del PSOE deja el “día a día” de la campaña para su página www.presidentebarreda.com. En esta página, además de su biografía política y personal, logros conseguidos durante su mandato, propuesta política y enlaces con sus otros canales de comunicación, cuenta también con un espacio importante dedicado a los vídeos de actos electorales, visitas a municipios, spots de publicidad, etc.

Metodología del estudio:

iSonar es la plataforma desarrollada por Vipnet360 para el análisis de la actualidad en Internet y las redes sociales.

El estudio de Facebook se ha realizado analizando los datos de páginas y fans existentes hasta el 18 de mayo de 2011. Fuente: Facebook.

El estudio de Twitter se ha realizado analizando los tweets publicados entre el 11 y el 18 de mayo de 2011 y el número de seguidores hasta el 18 de mayo de 2011. Fuente: Twitter.

El estudio de los medios de comunicación online, los blogs y los foros se ha realizado considerando todo lo publicado en España entre el 18 de abril y el 18 de mayo de 2011. Fuente: Google.