Entrevista a Álvaro Ramírez-Cárdenas, Managing Director de Vipnet360

La revista Control publicó, el pasado mes de Septiembre, una entrevista a Álvaro Ramírez-Cárdenas en la que, el Managing Director de Vipnet360, habla sobre los beneficios que aportan las agencias independientes “con neuronas” dentro del sector de la publicidad.

A continuación os adjuntamos la entrevista:

Revista Control: Ante la situación de transformación que está sufriendo el sector de la publicidad a todos los niveles, ¿estamos ante una oportunidad para las agencias independientes?

Álvaro Ramírez-Cárdenas : Estamos ante una oportunidad para agencias con NEURONAS. El mercado se ha dinamizado. Cambia la manera de decidir de los clientes y cambian los medios donde hacer publicidad, si a esto le añadimos la adversa coyuntura económica, nos encontramos con un caldo de cultivo más que óptimo para la irrupción, desarrollo y consolidación de agencias independientes de VALOR AÑADIDO.

Revista Control: La atomización de agencias y la contracción del mercado de inversión publicitario exige posicionarse. ¿Cómo se posicionan las agencias independientes en este contexto?

Álvaro Ramírez-Cárdenas : Retorno y conocimientos de MK es el posicionamiento que han de seguir las independientes, creemos que sólo se vende bien con “hoja de Excel” y con sentido común. Tir&MK es nuestra consigna..

Revista Control: En este momento, ¿es más racional el modelo de negocio de las agencias independientes que el de las multinacionales? ¿Por qué?

Álvaro Ramírez-Cárdenas : Sin duda, nadar contracorriente conduce necesariamente a ser intensivo en “raciocinio”. El salmón que lucha contracorriente y llega río arriba, es inmensamente más sabio, agudo y ágil que la ballena que nada en un abundante mar de plancton.

Revista Control: ¿Qué papel juegan actualmente las agencias independientes dentro del panorama publicitario y que papel jugarán después de la crisis?

Álvaro Ramírez-Cárdenas : Aportan a sus clientes la capacidad de adentrarse en nuevos territorios, desconocidos hasta la fecha con mejores Tir, con altos impactos reputacionales. Saben conjugar perfectamente la creatividad, el retorno y la planificación de medios adecuada para sus clientes. Además el grado de mimetismo con éstos es bastante superior a anteriores modelos…

Alvaro Ramírez-Cárdenas

Managing Director

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